ASA正式上线中国App Store，这个获量新渠道必须安排

haixia002 阅读：5940 2021-06-23 10:25:12 评论：0

　　本文来自微信公众号AppSA

　　北京时间6月23日凌晨，七麦AppSA测试发现，ASA后台已能创建面向中国大陆地区的竞价计划。这标志着ASA（全称Apple Search Ads，即苹果搜索广告）终于面向中国大陆地区开放了！

　　目前已创建的搜索广告还不能在App Store展示，根据ASA后台的广告设置，可选最早开始日期为2021年6月22日。按照之前经验，苹果会给中国区开发者预留充分的准备与配置的时间。

　　同时七麦AppSA在创建广告时发现，投放中国大陆区的广告必须经过提交文件、完成 App 与账号审核等步骤。未完成这些步骤的广告计划（Campaign）会处于暂停状态。

　　中国区ASA广告投放，需要提交哪些文件、如何完成 App 与账号审核，七麦AppSA 会第一时间发布详细流程与文档，请关注AppSA公众号。

　　ASA上线意味着什么？这个新增的广告形式真的能帮App获取流量吗？据说迅速入局就有机会及时抓住“流量红利”，真的如此吗？别着急，先看几个关键词，然后小编带你详细来了解~

　　时隔五年，上线中国大陆App Store

　　ASA是苹果于2016年推出的搜索广告，其允许开发者向苹果付费在App Store内部投放广告，使App有机会在搜索结果顶部等位置展示，从而吸引精准用户下载。

　　自2016年6月苹果在WWDC宣布在App Store测试关键词搜索广告、同年9月ASA上线美国区App Store后，在2016年到2020年之间，ASA陆续在60个地区App Store上线。

　　如今中国大陆成为了第61个开放的地区，对于App Store中国区的开发者来说，App获量又多了一个靠谱渠道。

　　2个展示位置，让App更醒目

　　根据苹果官方发布的数据显示，通过搜索发现App的App Store用户比例达70%；直接源于App Store搜索的下载量占比达65%；Apple Search Ads 搜索结果顶部的广告的平均转化率为50%。

　　搜索页如此高的流量以及ASA如此高的转化率从正面提醒我们：ASA非常重要。目前苹果针对ASA已提供2个展示位置：

　　①搜索结果页顶部

　　第一个广告位是搜索结果页顶部。当用户搜索某些关键词时，搜索结果页的顶部会呈现投放广告的Appp。

　　②热搜-[为你推荐]的顶部

　　除了搜索关键词后能触发搜索结果页顶部展示广告外，苹果于今年5月为ASA又上线了另一个广告位——热搜下方[为你推荐（Suggested）]列表的顶部。

　　四大优势，助力获量和转化

　　ASA 作为 iOS 新兴广告形式，相比于信息流、ASO推广优化等常规的广告形式拥有4大优势：

　　①用户精准

　　ASA 为搜索广告，广告的展示由用户的搜索行为触发，此时用户有较高的寻找产品、下载产品的意向，后续的激活、付费行为数据也会比其他展示类广告更好。

　　②高转化

　　其他广告渠道，用户点击广告位后，还需要跳转到 App Store 才能下载；而 ASA 广告的展示就在 App Store 内部，少了一个跳转步骤即意味着更高的转化率。

　　③数据详细

　　在进行ASA投放时，我们可以在后台看到非常精准的数据，包括广告的展示、点击、安装、消耗等，而这些数据可以精细至每一个关键词。接入归因工具还能看到激活、活跃、付费等数据，更方便测算ROI。

　　在ASO推广优化时，最难解决的问题就是无法计算排名提升到底能为App带来多少新增用户，但ASA可以提供详实、精准的数据支撑。

　　④流量安全

　　ASA 作为苹果官方的渠道，安全也是其优势之一。不会出现App下载量激增等导致的App被降权、验证、下架等异常情况。用

　　用户付费能力排名第3

　　ASA的效果到底如何呢？有一组全球渠道的数据非常值得一提：《AppsFlyer PERFORMANCE INDEX》第 12 版（2021·H1）显示，ASA 广告渠道的用户付费能力（IAP）排名第 3，仅次于Facebook和Google Ads；用户留存数据（Retention）排名第 4。